Autor: Paweł Czeszkiewicz
Trendwatching: nie tylko dla wielkich graczy
Czy śledzenie trendów to rozrywka dla korporacji i firm z milionowymi budżetami? Tak myśli wielu właścicieli małych biznesów, a przez to tracą przewagę, którą mogliby zdobyć niemal za darmo. W rzeczywistości trendwatching to narzędzie dla każdego, kto chce być choć o krok przed konkurencją, lepiej rozumieć swoich klientów i szybciej reagować na zmiany. Niezależnie od tego, czy prowadzisz kawiarnię na Żoliborzu, lokalny browar w Radomiu czy butik z luksusowymi podłogami, obserwacja i interpretacja trendów działa na Twoją korzyść.
Wyobraź sobie, że siedzisz w kawiarni i przysłuchujesz się rozmowom. Ktoś narzeka na skomplikowaną budowę domu, ktoś inny szuka nieoczywistego luksusu, a jeszcze inny opowiada o wyjątkowej akcji browaru dla mieszkańców. W każdej z tych historii kryje się mikrosygnał, okazja, by wyprzedzić konkurencję, poprawić ofertę i zbudować lojalność. Trendwatching to właśnie umiejętność czytania takich znaków, zanim staną się codziennością.
Trendwatching – pierwsza sztuka przewidywania
Zanim pojawiły się analizy danych i sztuczna inteligencja, ludzie szukali sposobów na przewidywanie przyszłości. W pierwotnych społecznościach odczytywano znaki z gwiazd, lotu ptaków lub wróżb szamańskich. Z czasem powstały przysłowia, które do dziś uczą nas, jak na podstawie obserwacji przewidywać to, co przed nami:
- „Gdy w marcu plucha, w maju posucha”
- „Na świętego Grzegorza idzie zima do morza”
- „Pierwszy dzień roku taki, jaki cały rok”
Wszystko po to, by lepiej przygotować się na to, co dopiero nadchodzi. Dziś zamiast patrzeć w niebo, patrzymy w social media, wykresy i własnych klientów.
Czym jest trendwatching dziś?
To nie magia, lecz systematyczna obserwacja otoczenia i wyciąganie wniosków na przyszłość. Śledzimy zmiany w technologiach, zachowaniach, wartościach czy stylach życia, które mogą wpłynąć na Twój biznes już jutro. I, co ciekawe, podpowiedź masz w nazwie TREND:
- T – Technologia (AI, voice, wearables)
- R – Relacje i wartości (zaufanie, wspólnota, autentyczność)
- E – Ekonomia zachowań (subskrypcje, outsourcing, minimalizm)
- N – Nowy styl życia (wellbeing, workation, non-alco)
- D – Dane i decyzje (czyli co z tego wynika dla Ciebie)
Studia przypadków z polskiego podwórka
Poniższe firmy to klienci GBBC, którzy, przy naszej pomocy, wykorzystali trendy w swoich strategiach i konkretnych inicjatywach
Quattro Domy – trend prostoty i outsourcingu
Kiedy zamożni klienci mają dość chaosu i tysięcy decyzji podczas budowy domu, Quattro Domy proponuje święty spokój. Budowa od A do Z oznacza, że Ty płacisz, oni ogarniają. To nowoczesny outsourcing w życiu prywatnym, a jednocześnie przykład mikrotrendu polegającego na tym, że klienci chcą zlecać wszystko ekspertom i nie tracić czasu na nieistotne sprawy. Jeśli Twoi klienci są zabiegani i cenią wygodę, zaoferuj im usługę „wszystko w jednym”.
Quercus – „quiet luxury” w praktyce
Luksusowe podłogi od Quercus to nie epatowanie marką, tylko jakość i wyrafinowanie, które rozumieją nieliczni. Cichy luksus oznacza zero logo, maksimum prestiżu dla tych, którzy wiedzą, co jest grane. Wniosek? Subtelność czasem znaczy więcej niż krzykliwa promocja.
Browary Radom – lokalność i mikrolojalność
Piwo za złotówkę tylko dla mieszkańców Radomia, zwiedzanie browaru podczas Nocy Muzeów, tak buduje się mikrospołeczność i lojalność. Browary Radom udowadniają, że trend lokalności i autentycznego kontaktu z klientem potrafi działać nawet w tradycyjnych branżach.
Jak wdrożyć trendwatching? To prostsze niż myślisz
Nie trzeba raportów za tysiące złotych. Możesz obserwować trendy, korzystając z darmowych i tanich narzędzi:
- Google Trends – co jest na topie w Twojej branży?
- Pinterest Trends – co inspiruje ludzi wizualnie?
- Exploding Topics – szybko wykrywa „gorące” tematy
- Brand24 – monitoruje, co mówią o Tobie i konkurencji w sieci
- BuzzSumo – sprawdź, które treści są najczęściej udostępniane
- Newslettery, grupy FB, lokalne fora
W połączeniu ze sztuczną inteligencją, na przykład ChatGPT Plus, możesz stworzyć własnego prywatnego trendwatchera, który podpowie Ci, co się dzieje, zanim zrobi to konkurencja.
Chcesz poszerzyć horyzonty? Czytaj!
17 najważniejszych książek o trendach i przyszłości:
- Rohit Bhargava – Non-Obvious Megatrends: How to See What Others Miss and Predict the Future
Przewodnik po identyfikowaniu mniej oczywistych, lecz przełomowych trendów kształtujących przyszłość. - Nassim Nicholas Taleb – The Black Swan: The Impact of the Highly Improbable
Kultowa książka o nieprzewidywalnych, rzadkich wydarzeniach, które zmieniają świat. - Chris Anderson – The Long Tail: Why the Future of Business Is Selling Less of More
Jak gospodarka cyfrowa przesuwa siłę z masowych produktów do nisz i mikrotrendów. - Amy Webb – The Signals Are Talking: Why Today’s Fringe Is Tomorrow’s Mainstream Praktyczny poradnik o wyłapywaniu wczesnych sygnałów trendów, zanim staną się powszechne.
- Hans Rosling – Factfulness: Ten Reasons We're Wrong About the World – and Why Things Are Better Than You Think
Pokazuje, jak patrzeć na świat i dane bez niepotrzebnego pesymizmu i paniki.
Chcesz poznać pozostałe 12 pozycji? Daj znać, chętnie podamy tytuły (tutaj wszystkie się nie zmieściły 😄
Na koniec: trendwatching to nie korpo-moda, to instynkt przetrwania
Małe firmy mają ogromną przewagę, bo są blisko klientów, szybciej testują nowości i łatwiej im się dostosować. Trendwatching nie wymaga tytułu Head of Innovation, wymaga ciekawości, otwartości i regularnej obserwacji. Przyszłość nie jest dla tych, którzy najwięcej czytają raportów, tylko dla tych, którzy najlepiej słuchają ludzi i rozumieją zmiany.
Nie czekaj, aż świat Cię zaskoczy. Zacznij obserwować i działać już dziś.
Chcesz, żeby trendy były realną częścią strategii Twojej firmy? Odezwij się do nas i porozmawiajmy o doradztwie strategicznym, które uwzględnia najnowsze trendy, mikrotrendy i wyzwania rynkowe.
